阅读 5295 2019-01-28
很多记者嘲笑公关活动策划从业人员的重要性,认为新闻媒体能够想出自己的故事创意,内容分析主要大众媒体似乎掩饰这一点。
虽然很多记者嘲笑公关活动策划从业人员的重要性,认为新闻媒体能够想出自己的故事创意,内容分析主要大众媒体似乎掩饰这一点。研究者一致发现高点击率的新闻来自公关活动策划。最古老的宣传手段之一,但这种情况的研究发表于1973年由莱昂Sigal报道,“几乎60%的纽约时报和华盛顿邮报的编辑内容是由公关活动的努力。”
一份被广泛引述的1980年代中期研究的几个主要报纸报道的哥伦比亚新闻评论“发现45%的故事来逐字从公关发布或敷衍了事附加报告。”由公关公司和1999年全国调查中提到威尔科克斯的公共关系写作和媒体技术”发现,近60%的回应记者使用新闻稿“一直”或“经常。”,近三分之一的受访者承认,他们更多的依赖上海公关策划公司来解决需求。
报告的另一项调查Wilcox纽约耶利哥做了公关活动策划。它复制全世界超过5000问卷发送给记者。38%的人回答说:“他们有至少一半的故事的想法从公共关系的人。编辑器之间的比例甚至更高的生活方式、娱乐和健康的报纸。”其他更小更有限的研究专注于其他媒体和在不同时期在过去二十年里从35 - 75%的分析媒体报道的编辑内容直接或间接来自公共关系资源。媒体关系应该是一个互利双行道。他们是否愿意承认与否,一般公关人员和记者是相互依赖彼此。
因此,双方都能受益于一个积极的工作关系。虽然有这样积极的工作与大众媒体的关系是很重要的公关关系的人,他们不是重要的作为自己的目标。他们更广泛的一种公关手段能够与组织建立有意义的关系的公众也恰巧是部分媒体的观众。这些观众的最终关注组织的关注,媒体仅仅是达到他们目的的手段手段之一，所以说做好公关活动策划才是王道。
