阅读 5294 2019-01-28
大数据改变的是公关活动策划的思维方式，让我们从因果关系的串联思维转变为相关关系的并联思维，大数据时代公关活动策划对企业、对品牌的策略产生巨大的改变。
大数据时代重新塑造了公关活动策划的传播环境，更影响着传媒业，尤其是移动智能终端产品的广泛应用，使大规模社会化传播成为现实，使得传统的公共传播的战略和策略、内容和形式都发生了变化。在大数据时代公关活动策划对企业、对品牌产生了变化。
今天，我们正处于万千事物被网络化和数据化的大数据时代，这些原本纷繁无序的数字变得规律而有意义，数据不仅仅是对客观的记录，更是携带着无数隐含信息的数字信号。我们可以根据对数据的整合、分析来解释各种现象背后的原因，并能预测事物的发展趋势，推断出其发展规律。公关活动策划为企业的品牌传播、产品的迭代、公关策略的调整等提供了依据。在大数据时代，基于交互性以及智能数据库的管理，消费者的形象被勾勒得更加清晰。品牌公关活动策略可据此分析消费者的兴趣与需求，这样就公关活动策划提升了品牌形象推广的精准性，而不会以大量无关，甚至是骚扰信息来挑战用户的忍耐度。大数据时代，公关活动策划环境发生碎片化，面对微信、微博、电视、户外等媒介载体和图片、文字、新闻视频、音频等众多媒介形式，整合媒体传播绝非是道“满汉全席”，媒介经营者将更加注重细分市场，把那“被浪费的50%广告费”损失减到更低，让媒介传播更有的放矢。相信这样的价值分析对公关活动策划具有变革性的改变。
大数据改变的是公关活动策划的思维方式，让我们从因果关系的串联思维转变为相关关系的并联思维，也让品牌传播思路与路径的发生了转变，甚至是商业机遇。利用大数据进行品牌营销可以分为两类：一类是基于运营体系或平台的数据，另一类是基于媒体信息分析与运用。这系列的用户体验数据收集与分析，可以提供有价值的参考。所以大数据时代公关活动策划对企业、对品牌的策略产生巨大的改变。
