阅读 5294 2019-01-28
随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。
公关活动特别是大型公关活动，经常消耗大量人力、物力和财力。为了满足企业的沟通需求，树立品牌意识、知名度和美誉度，并为更多的目标消费者购买他的产品，这是新产品上市公关活动规划的目标。在没有目标的活动上花费巨资是不明智的。没有明确的目标是绝对不值得的。只有通过量化目标，公关活动策划和实施才能有明确的方向，少走弯路。
随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。
公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力。促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区别较大，营销的手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众非常多，消费者只是公众的一种。
