公关的效果如何，很大程度上取决于公关活动策划

在激烈的市场竞争环境条件下，公关是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了公关，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用公关，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。然而，公关的效果如何，很大程度上取决于公关活动策划。下面斯维特小编告诉您了解什么是公关活动策划，公关活动策划有什么用。

一、为什么需要公关策划

日常生活中，我们接触到大量的公关策划，有些公关很容易被消费者接受，公关效果很好;而有的公关虽制作耗资巨大，名人挂阵，可公关推出后效果并不理想。究其原因，重要的一点是公关定位不准确。公关定位不准确，直接影响到公关主体的确立、最终影响到公关效果。因此，公关定位在公关活动中占有重要地位。

二、 公关策划的含义

公关策划有广义和狭义之分，狭义公关指的是商业公关策划;而广义公关活动策划包括赢利性公关策划和非赢利性公关策划。公关策划是全课程中最重要的的概念，公关策划是根据公关主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对公关和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在公关策划与创意过程中，我们要清楚什么是公关目标、公关对象、公关创意、公关媒介等，这些既是公关策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有公关战略策划、公关策略策划、公关媒介策划、公关创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。

三、公关策划的计谋

公关策划的主要计谋公关是对产物的宣传计谋，要害是造成同类产物间的差别化，这是公关策划中的灵魂广告策划的主要计谋有：1)公关战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一按时期内具备相对于的稳定性，一般包孕三方面内部实质意义：一是群体思想的稳固建立，二是公关战略的目标与重点，三是公关战略方案的预设与实施2)公关计谋策划，是归属公关战略的一个构成部门，是使成为事实广告目标的具体对策和重要手眼，有较大的灵活性从广告计谋使用的领域看，常用的有公关产物计谋、公关市场计谋、公关竞争计谋、公关实施计谋等3)公关媒介策划，是公关群体策划中的主要环节，总的来讲，公关媒介的选择与组合必需与产物的群体市场战略一起考虑，才气充实阐扬它的有用性，并成为群体公关勾当中出奇制胜的要害因素之一4)广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在公关策划全历程中稳固建立和表达主题的创造性思维勾当。

四、公关策划的规划与程序

公关活动是公关经营的全过程，公关活动策划要想达到公关的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是公关活动的开端，也是公关策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体公关战略、公关目标、确定公关中的具体策略及公关策划书的形成，这是公关活动的重要环节，也是决定公关成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段，是在公关策划的基础上，具体设计制作公关策划，经过审核评估，确定公关的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对公关效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。

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